한한령 해제? '아모레퍼시픽'

안녕하세요.

평범한 일개미 아빠의 블로그입니다.

 

오늘은 화장품 업계의 선두 주자 아모레퍼시픽에대해 알아보려고 합니다. 지난 번 LG생활건강을 소개하며, 아모레퍼시픽이 조금 나오긴 했는데요. 오늘 한번 아모레퍼시픽에대한 회사와 연혁, 그리고 전망을 알아보도록 하겠습니다.

 

 

 

1. 아모레퍼시픽 회사 개요

아모레퍼시픽은 2006년 6월에 (주)아모레퍼시픽그룹을 인적분할하여 설립되었으며, 한달 뒤인 2006년 6월 유가증권시장에 주식을 상장하였습니다. 아모레퍼시픽의 사업영역은 화장품의 제조 및 판매와 생활용품의 제조 및 판매 그리고 식품(녹차류, 건강기능식품 포함)의 제조, 가공 및 판매사업을 영위하고 있으며, 그 중 화장품부문 시장점유율 약 20%를 차지하고 있으며 이는 매출비중의 87%를 담당하고 있습니다.

 

2. 아모레퍼시픽 연혁

기업의 시초는 창업주의 어머니이신 윤독정 여사님이 동백 기름을 재료로 크림을 만들어 팔던 곳인 '창성상점'이라고 합니다. 이후 1945년에 '태평양화학공업사'를 세워 원료수급등의 이유로 회사를 남대문으로 옮기게 됩니다. 1948년 국내 최초의 브랜드 제품인 메로디크림을 출시하며, 인기를 끌게되고 1956년에 태평양화학공업(주)로 사명을 변경하게 됩니다. 1964년에는 한국 화장품 역사상 최초로 수출을 하게되며 그 위상을 높였고, 1973년 한국증권거래소에 상장하여 태평양개발을 세워 건설업에도 진출하게 됩니다. 이후 여러 기업들을 인수하며, 그 규모를 키워나갔고 1993년 (주)태평양으로 상호를 변경하였습니다. 2006년 식품, 화장품, 생활용품 부문을 독립하여 아모레퍼시픽이라는 이름을 사용하기 시작하게 되었습니다.

 

3. 아모레퍼시픽 특징

아모레퍼시픽은 1960년대 유통 체계를 개선하고자 '아모레'브랜드를 설립한 후 방문판매 대리점을 설립하였습니다. 이 방 판매 제도는 화장품 유통 구조에 가히 혁명적인 변화를 가져다 주었고, 이는 아모레퍼시픽이 국내 화장품 업계에서 선두로 등극하는데 가장 큰 원동력이 되었습니다. 경쟁사들 또한 이러한 모습을 벤치마킹하여 그 당시에는 화장품 방문 판매가 엄청 많았다고 하니 가히 유통의 혁명이라고 볼 수 있을 것 같습니다. 이 방문 판매는 소비자와 가까운 곳에서 뛰어난 접근성과 품질로 다가가다보니 당시 정보의 부족을 겪던 시대를 비추어 볼 때 소비자 입장에서는 상당한 메리트가 있고 신뢰를 얻기에 좋았을 것이라는 생각이 듭니다. 

 

4. 아모레퍼시픽 월봉, 주봉 차트

 

 

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5. 아모레퍼시픽 전망

아모레퍼시픽은 사드 이슈가 생긴 이후 한한령과 함께 현재 4년 간 이익이 감소되고 있습니다. 특히 지난 해 코로나-19의 영향으로 면세점, 백화점, 방문판매 등의 부진이 더욱 눈에 띄게 보였습니다. 하지만 2021년에는 그동안 영업 부진을 만회할 턴어라운드가 될 전망입니다. 디지털 성장률이 눈에 띄게 늘어나고, 대부분의 화장품 회사들이 그렇겠지만 중국에서의 성장률이 눈에 띄게 늘어나는 것으로 보입니다. 특히 설화수의 중국 내 성장률 60%과 중국 내 이커머스 비중도 60% 이상 돌파하였고, 지난 해 희망퇴직 프로그램으로 인한 인건비 개선 또한 21년의 수익성이 올라갈 수 있는 요소로 보입니다. 

 

아모레퍼시픽은 현재 LG생활건강에 밀려 업계 2위이긴 하지만 업계 최고 선호주이며 최근의 리서치들에서 목표주가를 30만원으로 예상하고 있는 것으로보아 현재 245,000원의 주가보다는 상승될 전망입니다. 코로나 종식과 더불어 한한령이 해제된다면 주가가 어디까지 오를 지 궁금해질 정도입니다.

 

여담이지만 아모레퍼시픽에대해 알아보는 중에 처음으로 아모레퍼시픽의 홈페이지를 들어가봤는데, 지금까지 보았던 홈페이지 중 가장 좋은 느낌을 받았습니다. 얼른 한한령이 해제되어 관련 주식들의 폭발적인 상승을 기대하며 오늘 글은 여기까지 쓰도록 하겠습니다.

 

*한한령 : 한한령은 중국인들이 한류 컨텐츠를 비롯한 각종 한류 문화를 금지시키기 위한 조치의 일환에 따른 금지령이다. 그러나 중국에서 한한령이 내려진 원인으로는 2016년 대한민국의 사드 미사일의 배치가 결정된 것을 공표한 이후 중국이 취하고 있는 각종 보복 조치 방안으로, 한류 문화에 대한 각종 규제 사항이 적용된다. 그래서 대한민국의 언론에서 보통 이용하고 있는 표현인 한류 금지령 또는 금한령이라고 합니다. -위키백과 참조-

 

 

*본 포스팅은 많은 분들에게 주식 종목을 소개해드릴 뿐 추천하는 글이 아니며, 투자의 선택은 투자자 개인의 책임이 따릅니다. 본 포스트는 참고용으로만 봐주시면 감사하겠습니다.